
Človek zameraný na vedecké zákony, fakty a tvrdé dáta. Pracuje ako Head of Strategy v reklamnej agentúre Mayer/McCann-Erickson a prináša funkčné veci zo skutočného sveta získané nielen od priekopníkov vo vedeckom marketingu, ale aj prácou pre medzinárodné značky.
V tejto kapitole si prezradíme ako rastú značky, ako sa rozdeľujú zákazníci podľa ich nákupov, ako funguje krátkodobý a dlhodobý marketing, ako vnímajú spotrebitelia odlišnosť značiek.
Ponoríme sa do toho, ako sa nakupujúci rozhodujú, ako nakupujú, ako fungujú emócie, ako funguje lojalita ku značkám, čo má s týmto všetkým spoločné pamäť. Povieme si viac o tom, kto sú to rôznorodí nakupujúci a že postoje zákazníkov neovplyvňujú ich správanie.
V tejto kapitole si objasníme, čo je to segmentácia - kedy je a kedy nie je vhodná. Takisto si povieme viac o tom, či je lepšie využívať cielený marketing alebo sofistikovaný masový marketing.
Naučíme sa, čo je to stratégia a čo ňou nie je. Prečo je stratégia dôležitá, aké sú jej hlavné piliere a ako je stratégia napojená na marketingové taktiky.
V tejto časti si vysvetlíme, čo je to produkt, aké vrstvy majú produkty, akú úlohu hrajú ľudské potreby pri vytváraní produktov, ako vytvárať produkty pre rôzne konzumné príležitosti, aké sú výhody a nevýhody line extension, brand extension, brand cooperation a ako predĺžiť životnosť produktov pomocou inovácií.
Vysvetlíme si, aké poznáme cenové stratégie, ako spotrebitelia vnímajú cenu, ako stanoviť cenu produktu, ako rastú značky pomocou ceny, aký vplyv majú na značky zľavy a čo je to dvojitá marginalizácia produktov.
V tejto kapitole sa pozrieme na to, ako urobiť značku mentálne dostupnou, ako ju urobiť dištinktívnou, čo musí obsahovať reklama aby fungovala, ukážeme si niekoľko kreatívnych prístupov pri vytváraní ideí, naučíme sa ako vytvoriť koncepty a povieme si všetko o komunikačných kanáloch.
Vysvetlíme si, čo je to fyzická dostupnosť - jej tri dôležité formy, čo je to distribučný kanál, ako fungujú marketingové push & pull aktivity, čo je to konflikt kanálov a ako sa mu vyhnúť. Naučíme sa, odkiaľ sa berie moc v kanáli, aké konkrétne druhy distribučných kanálov existujú a aké sú ich úlohy. V závere si povieme viac o šírke a hĺbke distribučných kanálov.
V záverečnej kapitole sa pozrieme na to, ktoré marketingové metriky sú dôležité a oplatí sa ich merať a ktoré naopak nie.
Kurz, ktorý prebieha online, vám prináša najdôležitejšie znalosti z vedeckého marketingu, ktoré profesionálny marketér potrebuje vedieť, aby dokázal úspešne uviesť novú značku na trh alebo aby ju dokázal úspešne riadiť, a zvyšovať tak jej zisk.
Rozšírte si svoje marketingové znalosti, ktoré profesionálny marketér potrebuje vedieť, aby dokázal úspešne riadiť značku.
Získajte prvotriedne znalosti z tej najvyššej sféry vedeckého marketingu.
Posuňte sa vo svojej kariére míľovými krokmi dopredu.
Získajte najdôležitejšie znalosti o marketingu, aby ste svojim klientom dokázali kontinuálne doručovať špičkové pracovné výstupy.
V kurze sa dozviete tie najdôležitejšie poznatky o marketingu, ktoré profesionálny marketér potrebuje vedieť, aby úspešne dokázal, či už uviesť novú značku na trh alebo ju dokázal úspešne riadiť, a zvyšovať tak jej zisk. Ide o komplexný marketingový kurz, v ktorom sa dozviete nielen to, ako rastú značky a poznatky o spotrebiteľskom správaní, ale aj ako na marketingovú analýzu, stratégiu a všetko o marketingovom mixe (4P) - o produkte, cenotvorbe, integrovanej marketingovej komunikácii a distribúcii. Inými slovami, budete ovládať, ako vytvoriť skvelý produkt; ako stanoviť jeho cenu; ako vytvoriť reklamu, aby fungovala; ako si zvoliť komunikačné kanály; ako si zvoliť distribučné kanály a ako to celé merať.
V kurze sa nenachádza špecifická časť o online marketingu. Kurz nie je rozdelený na online, resp. offline marketing, ale je koncipovaný tak, aby priniesol účastníkovi najdôležitejšie poznatky o marketingu, ktoré využije nielen v online, ale aj v offline prostredí.
Kurz prebieha na stránke www.marketersdilemma.sk v členskej sekcii vo forme 16 online videí (lekcií), ktoré si účastník kurzu môže spustiť, resp. pozastaviť v hociktorý moment od kúpy kurzu. Po dokončení lekcie sa účastník kurzu môže vrátiť späť a lekciu spustiť odznova. Po absolvovaní kurzu čaká na účastníkov certifikát o absolvovaní kurzu.
Ak chce účastník kurzu absolvovať kurz, je potrebné vyhradiť si priemerne 40 minút na každé zo 16 online videí (lekcií) v kurze, ktoré sú zároveň dostupné účastníkovi kurzu nepretržite.
Áno, v členskej sekcii kurzu, Martin písomne odpovedá na všetky otázky účastníkov kurzu, ktorí majú zakúpený kurz menej ako 6 mesiacov.
Prihláste sa do newslettera, aby ste dostávali najhorúcejšie novinky a zostaňte v kontakte s Martinom.